Aliviam. Naming y diseño de marca para Clínica del Dolor.
Punto de partida
El Doctor Meli acude a Borisgrafic con el propósito de planificar una nueva estrategia para la construcción de la marca del centro que dirige.
Objetivos del ejercicio
– Aumentar la notoriedad del centro.
– Transmitir sus valores mediante un discurso y sus múltiples argumentos.
– Dotar al centro de los medios on y offline con los que desplegar una comunicación proactiva y continuada.
– Crear mensajes, testimonios y campañas en formatos de texto, imagen y/o video.
– Poner en marcha las acciones prescritas, así como la medición de su impacto.
– Desarrollar un nuevo website corporativo como eje de todos medios propios para comunicar los valores y propuestas del centro.
– Lograr un diálogo fluido entre la institución y su público registrado.
– Mantener una comunicación continuada a través de medios propios y ajenos.
– Activar una estrategia en redes sociales.
Estrategia y acción
En los primeros análisis surge la conveniencia de crear un nuevo nombre, más sugerente y mejor alineado con la propuesta de valor que deseamos desplegar.
Creamos una nueva denominación (Aliviam) a partir de la cual desarrollamos una nueva visión del proyecto basada en conceptos emocionales positivos que se concretan en la imagen gráfica y los mensajes de la marca.
Diseñamos los diferentes elementos y herramientas necesarios para la comunicación de la institución en sus diferentes entornos, siempre manteniendo la coherencia global con la marca.
Por último, organizamos una sesión fotográfica para generar una biblioteca de imágenes recurrentes para ilustrar la comunicación (en colaboración con el fotógrafo Francisco Fonteyne).
Resultado
Aliviam es el reflejo de una oferta fresca y atractiva en el sector gracias a su orientación hacia el usuario/paciente. La marca inicia su actividad con una propuesta atractiva y cercana.
Visita la web de Aliviam
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