Protur Biomar. Marca para hotel de cinco estrellas de la cadena Protur Hotels.
Punto de partida
Con el paso de los años Protur Hotels ha consolidado una buena reputación con sus hoteles de cuatro estrellas cuando se propone invertir en un nuevo establecimiento de categoría superior.
Se solicita un programa de identidad para el nuevo establecimiento. El nuevo hotel debe ser a la vez «muy Protur» y transmitir su posicionamiento en una categoría superior.
Estrategia y acción
Los elementos de identidad visual de Protur se sofistican para transmitir los valores de categoría superior respaldados por la buena reputación de la compañía. La propuesta de valor se articula alrededor del tag-line «sensational meetings».
El proyecto se plantea desde el principio como el desarrollo de unas normas y pautas lo cual permitirá su aplicación en futuros establecimientos en el caso de que la compañía decida avanzar por ese camino en un futuro. Todas las pautas y normas se reúnen en manuales para la gestión operativa de la identidad.
Resultado
La oferta de cinco estrellas se ha integrado perfectamente en el catálogo de Protur Hotels.
Tal como se había previsto, el proyecto ha sido implementado posteriormente en nuevos establecimientos.
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